2019年12月28日，在零宣传无预告的情况下，《锦衣之下》于芒果TV和爱奇艺同步上线。谁曾想，这部小成本的网剧在上线21小时播放量竟然破亿，开播第3天就已经超越《剑王朝》、《鹤唳华亭》、《庆余年》等多部大流量、大制作电视连续剧，成为春节档网络剧市场排行榜NO.1。

2个半月的时间让《锦衣之下》成为一匹网剧黑马，12万人豆瓣打出7.5分，观众好评连连，连续四周霸榜“华语口碑剧集榜”。截止至2月10日会员大结局，《锦衣之下》全网热搜110+，微博热搜61个，全网话题阅读量破500亿，观众热情高涨不已。

《锦衣之下》在芒果TV平台累计播放量达28.6亿、收获47亿的短视频播放量，成功跻身爱奇艺热度8000热播剧行列。这部网剧让男女主角任嘉伦和谭松韵连续21天在V榜名列前茅成为炙手可热的流量体。全平台数据、口碑的双向制霸都在宣告一个事实：小成本制作的网剧《锦衣之下》火了，它产生史无前例的热剧效应。

甜宠网剧崛起，影视剧市场真实现状为《锦衣之下》提供外在契机

1、轻体量、小制作的甜宠剧成为网剧市场的宠儿

近年来由于限古令等因素，广电总局对电视剧审核越发谨慎，有许多优秀的影视剧无法上星，网络平台提供了另一种播放渠道。2017年，《双世宠妃》以近2000万成本打败了同类大制作影视剧成为当年的爆款大热门。

近几年，甜宠网剧可谓是拍一部火一部，《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》、《梦回》等都是口碑与播放量双丰收。巨大的现实压力与超长的剧集让都市人厌烦，对于傻白甜的玛丽苏剧逐渐出现审美疲劳。相比之下，轻松简单的甜宠剧爆发出强大的生命力。

2、网络文学IP改编，制作水平层次不齐

许多网剧会选择知名的网络文学IP改编，这样不但自带原著粉流量也非常具有话题性。制作体量小、非流量明星、知名IP改编已经成为网剧的基本配置。网剧投资成本低、市场回报快的特点让它在激烈的影视剧竞争中迅速脱颖而出。

然而，网剧的硬伤也十分显著。年轻演员的尴尬演技、后期制作五毛钱特效、粗糙的服装道具、各类花式抠图让许多网剧备受诟病。即便爆款《太子妃升职记》也被无情吐槽衣服是窗帘布，毕竟经费有限，“穷”是许多网剧的共同特点。

3、市场供需失衡，大量积压库存古装剧有机会被释放

根据广电总局统计，2018年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目323部13726集，2019年254部10646集，现实题材剧占据七成。限古令下许多古装剧已杀青却积压迟迟未播，但是市场对于古装剧需求旺盛。自2019年底开始，《庆余年》、《梦回》、《剑王朝》、《大明风华》、《热血同行》陆续播放，观众反响热烈播放量惊人。《新绝代双骄》也于2020年1月上星CCTV播放。

近年来电视剧市场持续低迷，2020年由于新型冠状病毒肺炎疫情，许多待拍的剧目被推迟，由此，许多积压超过1年的电视剧等来了春天。在久旱逢甘霖情况下，市场对于优秀的古装剧需求就是最好的助推器。据德塔文待播剧景气指数榜显示，2月18日人气最高前三名都是古装剧。

网剧的崛起、古装剧卷土重来，炙手可热的甜宠元素这些都是《锦衣之下》火爆的外在因素，正所谓时势造英雄。《锦衣之下》借着天时的“东风”席卷而来！

杠杆原理助攻《锦衣之下》，多元素组合成为《锦衣之下》的内在力量

阿基米德曾经说过：“给我一个支点，我就能撬起地球。”这就是著名的杠杆原理，只要有合适的工具和一个合适的支点，渺小的人类可以利用杠杆原理可以把地球或者像地球一样质量庞然大物轻松搬动。

《锦衣之下》2018年1月就已经杀青了，剧组穷的连杀青宴都没有办，被积压近两年后，以零宣传姿态低调开播。那么，为何小成本《锦衣之下》最终可以秒杀同期大制作影视剧呢？它的制胜法宝就是选对了支点，多元素组合让这部网剧迸发超强力量，逆袭成为一匹黑马一鸣惊人。

《锦衣之下》核心支点由四部分组成：正能量的故事情节、主创演员的高光演技、个性鲜明的人物塑造、用心的服装道具。这些特质相辅相成融汇成一股温暖的力量滋养观众，触动心弦迸发出强大的生命力。

1、正能量的故事情节：以锦衣卫为突破口，保家卫国打倒恶势力为核心价值观

与传统的玛丽苏剧不同，《锦衣之下》并不是一部古装霸道总裁与傻白甜女主的爱情剧，它的内涵非常正能量，传递一种保家卫国不屈服于恶势力，与命运做抗争的精神。

改编自蓝色狮的同名小说《锦衣之下》，讲述了奸臣当道的明朝嘉靖末年，锦衣卫陆绎奉命调查扬州修河款失踪案，六扇门女捕快袁今夏因出色追踪术被借调协助办案，这对欢喜冤家在经历了勇闯龙胆村、力战倭寇盗匪、枫林坳以身试毒等事件后相知相许，最后成功扳倒严家的恶势力，化解了灭门之仇。

就剧情而言，《锦衣之下》的故事并不复杂，高冷锦衣卫与软萌小捕快的组合也很简单。与传统狗血的N角恋争风吃醋、分分合合各种误会等套路相比，《锦衣之下》太清醒脱俗了。谈恋爱并非是唯一，当倭寇进犯，男主毫不犹豫前往第一战线支援，男主的大局观与女主的坚强勇敢让角色焕发别样的光彩。

《锦衣之下》故事节奏相当紧凑，集集都有名场面。以查案为主线，抱大腿、假船戏、雨中撑伞、汤池泡澡、屋顶吻等名场面轮番上阵，经典台词层出不穷，诸如“今夏是我的软肋，也是我的盔甲”、“我的今夏，自有金甲神人护佑，逢凶化吉，遇难呈祥”……

保家卫国力战倭寇保护百姓，不畏权贵与恶势力严家斗智斗勇，反贪污伸张正义，与命运做抗争，这些都是满满的正能量。影视剧除了娱乐群众外，它也是一种重要的文化传播方式。传播引导积极向上的价值观与主流思想让影视剧焕发蓬勃的生命力。

2、主创演员的高光演技：陆绎大人的眼神杀与今夏的彩虹屁相辅相成

不少网友吐槽《锦衣之下》剧组是真心穷，穷的只剩下演员们的演技了。景有多假，情有多真，这句评语背后是对主创们演技高度赞扬。《锦衣之下》的演员们用精湛演技让观众完全沉浸在精彩的剧情中，忽略一切的瑕疵特效。

男主角陆绎大人傲娇冷酷，没有太多台词去表现人物。以往许多演员会用“面瘫脸”来诠释这类霸道总裁人设，任嘉伦却通过生动的眼神变化与细腻的微表情把嫌弃、心疼、宠溺、紧张表现得淋漓尽致。许多观众表示：看着陆绎大人的眼神有种想要恋爱的感觉。陆绎大人招牌 “二郎腿”坐姿将冷酷傲娇的陆大人形象更加标签化。

女主角谭松韵将今夏演绎得生动有趣，面对陆绎大人，彩虹屁随口就来；面对美食，永远也吃不够，糕点、葱饼、牛肉面；面对银子，挪不开腿的贪恋。与傻白甜女主不同，今夏独立自主，业务能力出众，见义勇为，满满正能量。对待感情专一，面对不喜欢的人，她坦然拒绝不搞暧昧。对陆绎大人从刚开始的懵懵懂懂到最后执着不悔，谭松韵将今夏的成长一点一滴呈现出来，让这个角色丰满又立体。

传统的甜宠剧对于人物之间情感过渡表现力很差，这一点让观众觉得很莫名，这爱情来得太突然太莫名其妙了。《锦衣之下》“六元一斤虾”之所以能拥有溢出屏幕的浓厚CP感，主要原因在于这对CP组合情感过渡非常自然。整个人物感情线呈循序渐进、润物细无声式发展，从不打不相识到有互有好感，从悄然心动到深爱不悔，没有壁咚、没有强吻，在日常一点一滴交往中，通过各种小动作、对话与眼神变化，在彼此间产生化学反应，撩拨人心神荡漾。

什么样的CP组合是成功的呢？不是生硬的拉线配对，而是通过演员互相“给戏”来传递一个信号：我们是一对天造地设情侣，谁也离不开谁。这种高光演技才是影视剧真正触动人心的核心力量。

3、个性鲜明的人物塑造：配角亮点不断，主线支线条条精彩

《锦衣之下》人物塑造非常鲜明，每一个角色都有自己的特色与标签，冷酷狠辣不畏强权的陆绎、机灵勇敢好吃贪财的今夏、厨艺了得痴情的杨岳、阴险狡诈腹黑狂妄却对林菱深情不悔的严世藩、昏庸无道信赖天师的皇帝、巧言善辩阿谀奉承的严阁老……

有些电视剧会因为演员尴尬演技，角色性格不显著，让观众吐槽看得傻傻分不清谁是谁。相比之下，《锦衣之下》配角辨识度不是一般高，就连出场次数很少的人物也能让人记忆犹新，如祁将军的夫人。她精通倭语，文武双全，英姿飒爽不输男儿。当知道倭寇要来攻城当机立断，下达命令开武器库，布置防线，组织安排人员各司其职，鼓舞守城人员的士气。就连一向称小爷的袁捕快也秒变迷妹，从陆大人的狗腿子，变成祁夫人的小跟班了。

演得好不好与戏份多少无关，与台词多少也并没有直接联系。就像陆大人的跟班岑福没有太多正面的镜头与台词，但是观众对他印象深刻，网上流传许多岑福表情包，岑福的外号也是一箩筐，如接剑侠、背锅侠、闪电侠等等。

剧情与人物是一部影视剧的核心要素，剧情服务于人物的塑造，人物是推动剧情的发展，两者相辅相成，就像公不离婆，秤不离砣。

4、用心的服装道具：5毛钱特效成特色，服道化备受推崇

《锦衣之下》这部剧的硬伤很明显，粗制滥造的特效，抠图明显，如皇宫大院的球场、竹筏上假山假水、枫林坳的假树假蛇、屋顶戏的假月亮……

网友可以吐槽的点太多了！要知道曾经的《斗破苍穹》因为斗气化马的特效不尽如人意可是被黑得很惨，那么为什么《锦衣之下》这么严重的硬伤会被观众谅解？

剧组的“穷”是众所皆知的，但是剧组把经费用在了刀口上，男女主角一套套考究精致的服装让观众看到了剧组的用心与诚意。打光好，色调和滤镜颜色看着也十分舒服。陆绎大人的29套衣服每一套都精致帅气，做工考究的飞鱼服端庄、白色私服长衫儒雅俊俏、蓝色绣纹长衫沉稳内敛，这赏心悦目就是行走的明朝穿衣达人。

今夏的服装造型也非常用心，从刚开始的六扇门男装制服到枫林坳的女装纱裙，发型也在不知不觉中随着剧情推动变化，越来越女性化，俏皮可爱非常符合今夏机灵鬼的人设。

为了让观众有更好的观剧体验，剧组也是绞尽脑汁。名场面温泉共浴，由于拍摄空间的限制，男汤女汤只隔一面墙的设定，道具组一砖一瓦砌了一个温泉池。为了怕演员们冷，道具组用一根杆子吊了一排加热棒给水加温。此外，剧组还造树、造船、造雪景，这份真诚与用心让观众主动原谅后期特效的差强人意。

一部优质的影视剧每一个细节都经得起考验，《琅琊榜》堪称服道化教科书案例。这些硬件配置可以带观众入戏，沉浸在影视剧情节中，提升观剧整体体验。

综上所述，小成本《锦衣之下》让观众如此“上头”，这匹黑马以小博大选对了支点撬起了庞大的影视剧市场，取得了傲人的播放量。在如此激烈的竞争环境下，锦衣之下以正能量的故事情节、主创演员的高光演技、个性鲜明的人物塑造、用心的服装道具为自己开辟了一条生存之路，秒杀大制作出奇制胜赢得满堂彩。与此同时，《锦衣之下》的成功也为网剧市场提供了新的思路。